Die Denim Base war durch die Aussteller einer der großen Eyecatcher. Viele haben wieder keine Kosten gescheut, um aufzufallen. Viele Brand Stores waren so individuell, dass man  das Gefühl hatte, im Europa Park zu sein – du läufst von einem Themenpark in den anderen, fehlt nur noch die Achterbahn dazwischen. Diese bekommt man spätestens bei Desigual, weil man dort soviel Glühwein bekommt, dass es richtig warm zu Sache geht. Aber auch die anderen Stände geizten nicht mit Warmmachern  und Leckereien. So viele abgefahrene Ideen - die Macher der Messe haben aufgefahren, es war einfach der Hammer: skurile Restaurant- oder Chill-Ecke, dazu wurden die Hallen von guten DJs mit lässigem elektronischen Blubber-Groove beschallt. Alles war so aufgezogen, dass trotz der großen Menschenmassen eine entspannte Atmosphäre herrscht. Spätesten ab 13 Uhr erreichte die Messe täglich ihren Höhepunkt. Der Tempelhof war so voll, nicht einmal zu den besten Zeiten hätte der Flughafen mit so vielen Menschen gerechnet. Wir hatten das Gefühl, das mehr Besucher als im Sommer 2009 auf der Bread & Butter waren. Die Fashion Week, die Jam und die  Bread and Butter waren allesamt zur gleichen Zeit in Berlin. Es gab Shuttle Busse zur Fashion Week und zur Jam, Berlin bebte und das bis in die Nacht -überall gab es Partys. Ob Restaurant oder Bar,  Kreuzberg oder Friedrichshain, es war richtig voll. In der Sin Bar ging es immer bis tief in die Nacht… Berlin war ein einziger Fashion- und Streetwear-Laufsteg.