Cool ist ein Begriff der nie aus der Mode kommt weil jeder und jede Generation cool für sich selber definiert. Für viele ist cool mit einem gewissen Status verbunden. Der Rebell, der Freak, der Underdog, der Playboy, der Gangster oder der wo da so. Cool ist auch immer sicher und überzeugt. Der der seinen Standpunkt vertritt, sich seiner Sache sicher ist. Coolness hat aber noch mehr Bedeutungen. Cool ist jemand der ruhig bleibt wenn andere ausfreaken, was aber wiederum darauf zurück führt das er sich seiner Sache sicher ist. Er weiss was er zu tun hat. “Been there, done that”.

Daher kommt auch das Sprichwort “Real recognizes real” was bedeutet die Leute die wirklich so sind wie sie sind erkennen andere Leute die es auch sind und alle anderen die nur eine Rolle spielen sind “Wannabees”, “Toys” oder einfach fake. Das macht einen fanatischen Volksmusiker der zu seinem Sh!t steht um einiges cooler als jemand der sich 5 mal umzieht weil er heute Abend zum 50 Cent Konzert geht.

Coolness wie wir sie kennen hat sich aus der afro-amerikanischen Kultur entwickelt. Die ersten Spuren von Coolness stammen aus der Jazz Musik Anfang der 40er letzten Jahrhunderts. Aus der normalen Jazz Musik hat sich der “Cool Jazz” heraus gebildet. Ein Sound der durch gechillte Solo Strecken geprägt wird. Der Name kam von der “Cool Air” die in die verauchten Nachtclubs alle paar Stunden reingelassen wurde während genau dieser Sound gespielt wurde.

Es gibt viele weitere Philosophien in verschiedenen Kulturen die eine gewisse Coolness in sich haben. Das reicht bis zu Sun Tzus bekanntem Buch “The Art of War” in der er als Strategie vorschlägt cool zu bleiben wenn der Feind in Panik gerät. Das klingt dann so:

Profiting by their panic, we shall exterminate them completely; this will cool the King’s courage and cover us with glory, besides ensuring the success of our mission.

Coolness hat aber ein Problem wenn es um physische Dinge wie Produkte geht. Coolness bewegt sich immer weiter und sobald mehr Leute auf etwas cooles aufmerksam werden verliert es an Coolness. Dadurch verlieren Produkte an Wert und das ist einer der Gründe warum sich Marketing Leute mit dem “Product Lifecycle” auseinander setzen. Dabei geht es darum das auch Produkte eine bestimmte Lebenserwartung haben und man doch bitte nach einer gewissen Zeit den Produkten wieder etwas freshes gibt. Das kann eine neue Produkteigenschaft sein oder ein neues Design das dem Produkt wieder Leben einhauchen soll.

Also kann man wohl sagen cool als Person ist man wenn man sich seiner eigenen Sache sicher ist, gechillt bleibt wenn andere ausfreaken und das was kommt gelassen nimmt. Cool als Beschreibung für eine Sache ist dann passend wenn etwas erfrischend neu, einzigartig, authentisch ist oder wenn man einfach davon überzeugt ist.

Was ist im Moment cool?